DéchetsDéontologie publicitaire : non, le gaspillage de papier n'est pas bon pour la planète !
Suite à la plainte de France Nature Environnement et du Cniid* contre un prospectus de l’Observatoire du Hors Média, le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP) a reconnu que le prospectus incriminé méconnaît les règles déontologiques et induit le public en erreur en vantant l’intérêt « écologique » des publicités non sollicitées. Réaction de FNE.
« Gaspiller, c’est préserver la planète », selon l’Observatoire du Hors Média (OHM)
L’OHM rassemble des entreprises du marketing, de l’édition et de la distribution de prospectus. Cette association d’entreprises a distribué en janvier et février un prospectus vantant l’intérêt « écologique » des publicités non sollicitées. Selon l’OHM, consommer du papier permettrait ainsi d’aider à préserver la forêt et à lutter contre l’effet de serre. France Nature Environnement et le Cniid ont dénoncé auprès du JDP cette propagande mensongère, susceptible d’induire des doutes injustifiés chez les consommateurs.
Le JDP condamne le « gaspillage vertueux »
Selon le JDP, le prospectus induit le public en erreur concernant l’origine du papier, la prétendue séquestration du carbone par le papier et le recyclage, qui n’est jamais réalisé à 100%. FNE salue donc la décision des membres du jury du JDP, qui ferme ainsi la porte à l’idée du « gaspillage vertueux ». A l’heure de la modération et de l’économie des ressources, laisser passer un tel message aurait eu un fort effet démobilisateur, venant ainsi contrecarrer les efforts de tous les acteurs qui œuvrent en faveur du développement des comportements éco-citoyens.
Bruno Genty , président de FNE : « Nous espérons qu’avec ce prospectus, nous avons touché le fond en matière de Greenwashing et que nous entrons dans une période plus vertueuse en ce qui concerne la publicité et la communication. »
Télécharger»>www.fne.asso.fr/sites/default/files/com/cp_en_pdf_2/prospectus_print.pdf… le prospectus de l’OHM
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